如今動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)正在以一種積極的姿態(tài)發(fā)展，受到更多領(lǐng)域的關(guān)注。動(dòng)態(tài)的事物會(huì)更易于捉住人們的目光，營造良好的視覺氛圍。越來越多的設(shè)計(jì)師意識(shí)到，新時(shí)代的設(shè)計(jì)方向會(huì)越來越動(dòng)態(tài)化。針對(duì)目前動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的案例，筆者總結(jié)出了如下三種創(chuàng)新化表現(xiàn)形式。

一是局部動(dòng)式。局部動(dòng)是指在原有標(biāo)志的基礎(chǔ)上選取重點(diǎn)部分并對(duì)其進(jìn)行動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)。此類型標(biāo)志顯著的特點(diǎn)就是動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合，在傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介上都能夠很好地適應(yīng)。UPL動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的例子：這是世界上最大的通用農(nóng)用化學(xué)品公司之一，對(duì)標(biāo)志革新的目的是為了更好地表達(dá)一種循環(huán)的、連續(xù)的、新鮮的和創(chuàng)造性的概念。新的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志在形狀和顏色上隨時(shí)間變化而變化，給人穩(wěn)定成熟感覺同時(shí)又不缺乏一種靈動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的主圖像一個(gè)沒有邊界的生態(tài)農(nóng)業(yè)圈，字體上采用無襯線給整體標(biāo)志增加了現(xiàn)代科技感，新標(biāo)志表達(dá)了對(duì)開放的跨國界生存的美好愿想和農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展的積極向上的樂觀的態(tài)度。這種局部動(dòng)態(tài)型標(biāo)志設(shè)計(jì)給人以動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)的奇妙視覺體驗(yàn)。

英國一檔新聞節(jié)目newsbeat的品牌形象也是采用局部動(dòng)的表現(xiàn)形式。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式下人們的閱讀方式發(fā)生改變，newbeat以即時(shí)式短篇輕松的新聞方式受到年輕受眾群體的喜愛。于是其標(biāo)志設(shè)計(jì)也采用動(dòng)態(tài)化進(jìn)行了全新優(yōu)化，名稱中 “news”不動(dòng)，“beat”帶有節(jié)奏感式的不斷滾動(dòng)，體現(xiàn)了新聞資訊不斷更新的速度感和內(nèi)容滾滾而來的豐富感。在標(biāo)志字母轉(zhuǎn)動(dòng)的同時(shí)帶有一種節(jié)拍感，非常符合年輕受眾的心理特征；又像是體育比賽的記分牌在翻動(dòng)。一個(gè)成功的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以給人無限遐想的空間，這些想象的方向最終都會(huì)與品牌主題相吻合，這就是設(shè)計(jì)的成功之處。

二是動(dòng)畫式。動(dòng)畫式是動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)常見的表現(xiàn)形式之一，就是將動(dòng)畫的表現(xiàn)形式和特征運(yùn)用在標(biāo)志中，常伴隨音樂和音效，使標(biāo)志看起來像動(dòng)畫一樣生動(dòng)有趣，常用于視頻廣告結(jié)尾和網(wǎng)頁廣告中。標(biāo)志設(shè)計(jì)的手法上通常采用形狀漸變、動(dòng)作漸變、引導(dǎo)、從局部到整體等動(dòng)畫特效進(jìn)行制作。通過趣味性來強(qiáng)化產(chǎn)品的行業(yè)特性和品牌特征進(jìn)而引出主體標(biāo)志。整個(gè)過程簡潔生動(dòng)，不拖泥帶水，在宣傳品牌的同時(shí)也深化了產(chǎn)品的調(diào)性，可謂是一箭雙雕。

俄羅斯圣彼得堡動(dòng)物園與我們常見的圍籠模式的動(dòng)物園有所不同，人和動(dòng)物通過人工的水道、地勢(shì)起伏和地形特征進(jìn)行區(qū)分。園區(qū)設(shè)計(jì)傳達(dá)給觀眾一種開放自由的游園體驗(yàn)，因此其標(biāo)志設(shè)計(jì)上為了配合品牌整體形象和理念，根據(jù)受眾年齡分布及動(dòng)物園本身屬性進(jìn)行調(diào)查了解后，最終選取動(dòng)畫式風(fēng)格的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。顏色上選擇代表積極明亮的橙色、綠色、藍(lán)色和紫色等視覺沖擊力強(qiáng)的色彩，也是廣大兒童受眾喜愛的色彩。標(biāo)志設(shè)計(jì)中“ZOO”采用一種圓潤的pop風(fēng)格字體，給人一種活潑可愛的親切感，其字母“OO”與動(dòng)物的眼睛進(jìn)行巧妙結(jié)合，標(biāo)志上的眼睛在眨眼的同時(shí)把整個(gè)標(biāo)志給帶活了。右面出現(xiàn)大象的輪廓圖，大象鼻子向上噴水，藍(lán)色慢慢充滿整個(gè)畫面，繼而開始下一個(gè)循環(huán)。整體標(biāo)志設(shè)計(jì)給人積極向上的樂觀情感，通過生動(dòng)活潑的動(dòng)態(tài)標(biāo)志架起了與觀眾互動(dòng)溝通的橋梁，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的感染力。

三是設(shè)計(jì)來源式。就是將設(shè)計(jì)整個(gè)過程和設(shè)計(jì)思路巧妙地通過動(dòng)畫特效呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾能夠在數(shù)秒之內(nèi)理解設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的想法和標(biāo)志設(shè)計(jì)過程，能夠讓觀眾身臨其境地參與品牌設(shè)計(jì)，加深對(duì)圖形的記憶性和增加品牌認(rèn)同感。比如英國體操項(xiàng)目管理組織推出的動(dòng)態(tài)視覺標(biāo)識(shí)，由設(shè)計(jì)師、攝影師和3D藝術(shù)家聯(lián)合完成。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)是通過捕捉體操運(yùn)動(dòng)員在進(jìn)行體操動(dòng)作時(shí)的空翻動(dòng)作軌跡，通過技術(shù)處理，把這些捕獲的畫面數(shù)據(jù)制作成色彩斑斕的飄帶，從而設(shè)計(jì)成這個(gè)標(biāo)志和系列動(dòng)感的圖像。這就是典型的體現(xiàn)設(shè)計(jì)來源類型的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。與舊標(biāo)志相比，新標(biāo)志多了一份飄逸、透明和輕盈的感覺，讓觀眾從標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠感受到體操項(xiàng)目的魅力和吸引力。

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