在現代化社會中，標志作為視覺傳達的核心要素，以簡單明了、容易識別的特征傳遞信息。它無須任何語言文字的解釋就可以讓不同文化背景的人從中獲取信息，是一種國際通用的符號語言。標志設計的形態受到生產技術和傳播媒介的制約，以往以單一的、靜態的形式呈現。然而伴隨互聯網的快速進步，新媒體技術的不斷更新，傳播方式也越來越多樣化。各種形態的藝術表現方式沖擊著人們的感官，也迫使標志設計在面對復雜多變的市場環境中尋求新的生存空間。動態化標志是當下數字媒體時代背景下的產物，它的發展方向將會如何呢？以下就從三點進行論述。

一是以人為本。動態化標志設計如何能夠在信息大爆炸時代讓人記住，僅僅有形式美感是不夠的，必須要有深刻的文化內涵達到情感上的訴求。因為不管是什么類型的標志，最終人都是接收方。所以未來動態標志設計的創新發展應該堅持以人為本的理念，時刻去關注人的訴求，把受眾作為設計的核心，時刻站在受眾的角度上去設計。動態標志在表達感性的同時通過一個理性的設計秩序過程，才能達到真與美的交融。“真”在哲學層面上是符合客觀的真實性，在標志設計中的真是通過視覺設計的方法把品牌的理念、企業的文化和人文主義精神通過形象美來呈現出來。如今社會物質生活越來越富足，人們對精神世界更加重視，一個具有人文主義精神的標志設計才能讓受眾產生共鳴，進而去認可產品。文化、品牌、情感三者之間存在著必然的聯系，只有打動人情感的設計才是真正意義上走進人心里的設計。

二是巧妙新奇。動態化標志的傳播就像是在用一種新的語言方式，通過現代化媒介向受眾講述信息。這種新語言能夠迅速抓住受眾，強烈地感染受眾，用出其不意的手段不經意地傳播，以此起到信息傳達的目的。如果標志設計角度普通乏味，即使是新的語言作為載體，結果也必定是很難吸引受眾的注意。巧妙新奇就像是標志的外表顏值，是決定標志能否被第一眼關注的關鍵因素。相關領域專家研究表明，人眼具有自我保護功能，當受眾面對相似性的信息時，眼睛會自動減少對信息的注意力，如果外部信息陌生程度高時，眼睛就會自動提高對其的關注度。所以信息越新人們就越關注，這也是動態標志設計相比較于傳統靜態標志的優勢所在。動態標志表現形式新穎、內容多樣，在形式表現上已然具備相當程度的優勢，如果在創意點部分繼續有所創新，那必然集才華與美貌于一身。所以在進行標志設計時應該深入了解品牌內涵，從獨特的視角出發，設計出具有創造性與個性的標志形態，從而給人留下深刻印象。

三是體現核心理念。品牌核心理念是標志設計中最核心的要素，一切的設計活動都是圍繞核心理念而展開，這也是與競爭品牌相區別的重要表現。邁克爾波特曾提出品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，品牌的核心理念就是品牌的精髓。在未來的動態化標志設計中，體現品牌核心理念依舊是最重要的設計方向。動態標志相比較于傳統標志在形式上發生了變化，但從根本上來說傳達品牌理念的功能并沒有改變。所以在動態化標志設計中不要被形式所迷失，不要一味追求炫酷的動態化效果而忽視了其最基本的目的。

綜上，為靜態圖標注入動態的活力，如何在極短的時間通過動態來展現標志設計的特點，這是我們今后最值得思考的問題。隨著新媒體技術的不斷豐富與發展，未來我們將會探索出動態化標志設計無限的可能性。在設計前期應該做大量的調研工作，確保動態化標志能夠發揮其自身的優勢，更好地去服務于品牌對象。

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