標志是品牌形象的外在表現，對于高等院校來說，這也是對外塑造形象的重要方法和手段，它能夠快速給社會大眾傳遞學高校的形象。好的標志設計可以利用統一的圖案和顏色，通過標準化與系統化的視覺元素來體現高校的信息元素，從而構建出差異化的品牌形象。本文就從三方面來簡述高等院校做好標志設計的重要價值。

一是能夠提升高校品牌的文化價值。高校的標志承載著他們的理念與行為形象識別，它可以說是學校文化形象的外在展現。由于高校的歷史、所在區域文化特色以及高校自身特質的影響，各個院校的文化都不盡相同。標志設計的優劣對高校的生存和發展就起著文化整合的功效，它可以通過視覺傳達的方法傳播高校的文化理念，讓社會大眾能夠感受和領會學校的教育文化理念。高校本身所具有的內在動力和凝聚力可以通過標志設計用視覺的形式進行傳達，進而可以形成差異化的高校品牌文化。通過對學校進行統一規劃來設計標志，并進行有計劃、有規律的營銷，就能夠達到加深大眾對高校文化的認可與贊同等目的。

二是能夠提升高校品牌的審美價值。高校的標志設計是一種視覺的藝術，在校的師生和社會大眾對其滿意的同時也是一種審美過程。對學校的視覺識別設計審美的評價形式可以從公認標準的形式美學規律，如對稱與均衡、節奏與韻律、變化與統一以及調和與對比等出發。這種標志設計的審美體驗過程能使人們對高校品牌形象產生共鳴，讓院校視覺形象具有極強的滲透力、感染力和影響力。把高校的理念特性用視覺圖形表達出來，讓視覺圖形具有了校園文化氣息，進而讓社會大眾在認知視覺圖形過程中領悟高校的差異化。標志設計的審美價值使高校品牌形象的差異化得到展現。

三是能夠提升高校品牌的經濟價值。伴隨我國經濟的逐年增長，高等教育領域也隨之迅猛發展起來。高校擴建規模和院校之間合并的現象也隨之出現，教育產業已經納入市場經濟當中來，高校比以往更加注重自身的經濟利益來確保在競爭中的優勢，標志設計在這樣形勢下的重要性就顯現出來。對于高校來講，無一不在擴大招生規模，加快高校發展的規模。為了保持高校自身的競爭優勢，在潛在的生源當中留下深刻的印象，其中的關鍵就是學校的視覺識別。高校可以利用標志設計從多種方式深層面向社會來展現品牌形象，在社會中引起反響，引起廣大考生的注意。這樣就能在本區域同類型的高校當中可以嶄露頭角，獲得曝光度，從而讓學校獲得更大的經濟效益。

需要注意的是，高等院校的標志設計有其特殊性。它是針對高校形象的所有視覺要素統一展現的設計，是向社會傳遞教育理念與文化氣質的最直接方法，是為正確引導大眾認識和辨別高校的差異化形象行之有效的手段。高校品牌形象最主要的組成部分是以標志設計為基礎的視覺識別系統，是高校文化傳播、構建品牌形象的重要基礎。具有優良特質的院校標志必然會得到在校師生和社會大眾的認同和贊譽，這樣的標志設計也會在增強師生的自豪感、自信心和凝聚力方面起到不可比擬的積極作用。

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